Μια στρατηγική ανακατάταξη στους κόλπους του πρώην κολοσσού BBK Electronics φέρνει τα πάνω-κάτω στην αγορά των smartphones, με τη Realme να εγκαταλείπει την πλήρη αυτονομία της για μια θέση κάτω από την «ομπρέλα» της Oppo.
Μια ιστορία που κάνει κύκλο
Φανταστείτε έναν νεαρό επαναστάτη που αποφασίζει στα δεκαοκτώ του να φύγει από το πατρικό του σπίτι, κατακτά τον κόσμο με το δικό του όνομα και ξαφνικά, οκτώ χρόνια μετά, αποφασίζει ότι η ασφάλεια του οικογενειακού τραπεζιού δεν είναι τελικά και τόσο κακή ιδέα. Κάπως έτσι μοιάζει η διαδρομή της Realme. Η εταιρεία που ξεκίνησε ως το «παιδί» της Oppo το 2018, μόνο και μόνο για να κηρύξει την ανεξαρτησία της λίγους μήνες αργότερα, επιστρέφει πλέον επίσημα στη βάση της. Δεν πρόκειται για μια υποχώρηση, αλλά για ένα στρατηγικό «reunion» που υπόσχεται να αλλάξει τις ισορροπίες στην παγκόσμια τεχνολογική σκακιέρα.
Η νέα οργανωτική δομή
Σύμφωνα με αποκλειστικές πληροφορίες του κινεζικού μέσου Leifeng.com, οι οποίες προέρχονται από εσωτερικές πηγές της Oppo, η Realme εντάσσεται εκ νέου στο δυναμικό της ως θυγατρική (sub-brand). Στο τιμόνι της παραμένει ο ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλός της, Sky Li, ο οποίος θα συνεχίσει να καθοδηγεί τη μάρκα, πλέον όμως υπό τη γενική διοικητική εποπτεία της Oppo.
Η κίνηση αυτή αποσκοπεί στην ενδυνάμωση της συνεργασίας μεταξύ των τριών «αδελφών» εταιρειών —Oppo, Realme και OnePlus— με στόχο τη βέλτιστη διαχείριση των πόρων και την αποτελεσματικότερη παγκόσμια επέκταση της Oppo.
Τι αλλάζει για τους καταναλωτές;
Στο νέο αυτό σχήμα, η Oppo θα λειτουργεί ως η ηγετική μάρκα (leading brand), ενώ η OnePlus και η Realme θα αποτελούν συμπληρωματικά sub-brands, διατηρώντας ωστόσο η καθεμία τη δική της στρατηγική μάρκετινγκ.
Για τους λάτρεις των συσκευών Realme, τα νέα είναι καθησυχαστικά:
- Πρόγραμμα Κυκλοφοριών: Οι επερχόμενες παρουσιάσεις προϊόντων δεν θα επηρεαστούν και όλες οι συσκευές θα κυκλοφορήσουν βάσει του αρχικού χρονοδιαγράμματος.
- Υποστήριξη Μετά την Πώληση: Η σημαντικότερη ίσως αλλαγή αφορά την ενσωμάτωση της Realme στο δίκτυο τεχνικής υποστήριξης της Oppo, προσφέροντας πρόσβαση σε περισσότερα από 5.000 φυσικά καταστήματα και κέντρα σέρβις σε όλη την Κίνα.
Η εξέλιξη αυτή αποτελεί το τελευταίο κεφάλαιο στην αποδόμηση του θρυλικού ομίλου BBK Electronics. Ο όμιλος που κάποτε περιελάμβανε τις Oppo, vivo, OnePlus, iQOO και Realme, διαλύθηκε ουσιαστικά το 2023. Τη θέση του πήραν τρεις ανεξάρτητες πλέον οντότητες: η Oppo, η vivo και η imoo (εταιρεία παραγωγής smartwatch για παιδιά).
Με την επανασύνδεση της Realme με την Oppo, ο κλάδος των smartphones δείχνει να κινείται προς μια εποχή μεγαλύτερης συγκέντρωσης δυνάμεων, όπου η κοινή χρήση πόρων και τεχνογνωσίας αποτελεί το κλειδί για την επιβίωση σε έναν εξαιρετικά ανταγωνιστικό κόσμο
By
