NOTHING: Η μεγάλη φυγή – Απολύσεις & έξοδος από την Ευρώπη

Τουλάχιστον 12 χώρες εκτός, απολύσεις-σοκ έως και 40% και μια βιομηχανία smartphones που καταβροχθίζει τα ίδια της τα «θαύματα». Τι πραγματικά συμβαίνει στα παρασκήνια της αυτοκρατορίας που έστησε ο Carl Pei;

Το «Wrong Turn» ενός Tech Rebel

Το 2020, ο Carl Pei έκανε αυτό που ελάχιστοι θα τολμούσαν: αποχώρησε από την OnePlus —την εταιρεία που ο ίδιος εκτόξευσε στην κορυφή— για να δημιουργήσει τη Nothing. Ο στόχος; Να ταράξει ξανά τα λιμνάζοντα ύδατα μιας βαρετής αγοράς με διαφανή designs, φρέσκες ιδέες και επιθετική τιμολόγηση.

Έξι χρόνια μετά, το σενάριο θυμίζει ένα εφιαλτικό déjà vu. Οι δύο εταιρείες που φέρουν τη σφραγίδα του βρίσκονται ταυτόχρονα σε φάση τακτικής οπισθοχώρησης, θύματα μιας αγοράς που εξελίσσεται σε πεδίο μάχης χωρίς οίκτο.

«Οι εταιρείες σπάνια ανακοινώνουν την πτώση τους. Απλώς ανασυντάσσονται σιωπηλά μέχρι να σβήσουν τα φώτα.»

Digit αποκλειστικό: Κύμα απολύσεων και οπισθοχώρηση

Σύμφωνα με αποκαλυπτικό δημοσίευμα του Digit, η Nothing ετοιμάζει έξοδο-σοκ από τουλάχιστον 12 αγορές, ανάμεσά τους η Ιαπωνία, η Μέση Ανατολή και κομβικές χώρες της Ευρώπης.

• Παγκόσμιες Απολύσεις: Το ανθρώπινο δυναμικό της εταιρείας αναμένεται να συρρικνωθεί κατά 40%.
• Βαρύ Πλήγμα στο R&D: Απολύεται σχεδόν το 50% της ομάδας Έρευνας & Ανάπτυξης στην Κίνα και το 30-40% του προσωπικού στο Λονδίνο.
• Απογοητευτικές Πωλήσεις: Το Nothing Phone (4b) άγγιξε μόλις τις 20.000 πωλήσεις παγκοσμίως, ενώ τα Phone (4a) και (4a) Pro μετά βίας έφτασαν συνδυαστικά τις 150.000 μονάδες.

Η Ινδία, η ακρίβεια στις μνήμες & το «πάγωμα» της CMF

Όπως αποκάλυψε ο συνιδρυτής της Nothing, Άκης Ευαγγελίδης, η αλόγιστη αύξηση στις τιμές των εξαρτημάτων μνήμης κατέστησε οικονομικά ασύμφορη τη δημιουργία ενός VFM διαδόχου για τη CMF.

Παράλληλα, η παραίτηση του Himanshu Tandon (επικεφαλής της CMF στην Ινδία) αφήνει το sub-brand χωρίς «τιμόνι» στην πιο κρίσιμη αγορά του.

Παράλληλοι Βίοι: Η OnePlus πατάει φρένο

Την ίδια ώρα, η OnePlus —την οποία ο Pei ίδρυσε το 2013 μαζί με τον Pete Lau— επιβεβαίωσε πως σταματά τη διάθεση νέων προϊόντων σε Ευρώπη και Βόρεια Αμερική.

Αν και ο Pei δεν εμπλέκεται στην OnePlus από το 2020, η ειρωνεία είναι αμείλικτη: και τα δύο brands που δημιούργησε λυγίζουν κάτω από το βάρος της ίδιας παγκόσμιας οικονομικής πίεσης.

Τι επιφυλάσσει το μέλλον;

Αν και οι επίσημες ανακοινώσεις είθισται να διαψεύδουν τέτοια σενάρια κάτω από προσεκτικά διατυπωμένες δηλώσεις «αφοσίωσης στις αγορές», η πραγματικότητα είναι ξεκάθαρη: Το παιχνίδι των smartphones έγινε υπερβολικά ακριβό ακόμα και για τους πιο φιλόδοξους rebels.

Οι επόμενοι μήνες θα δείξουν αν η Nothing μπορεί να επιβιώσει κάνοντας focus στην Ινδία ή αν γινόμαστε μάρτυρες της σταδιακής αυλαίας ενός από τα πιο πολυσυζητημένα tech experiments της δεκαετίας.