Αν η φετινή CES ήταν σχολική γιορτή, η Τεχνητή Νοημοσύνη (AI) θα ήταν αναμφίβολα η πρωταγωνίστρια που αρνείται να κατέβει από τη σκηνή. Κι όμως, ενώ όλοι οι κατασκευαστές δείχνουν να έχουν πάθει μια μικρή εμμονή με το AI, η Dell αποφάσισε να παίξει τον ρόλο του «ήσυχου δύτη». Στα νέα της αποκαλυπτήρια, η εταιρεία μοιάζει να ψιθυρίζει εκεί που οι άλλοι φωνάζουν, αποδεικνύοντας ότι μερικές φορές, η πιο ηχηρή δήλωση είναι αυτή που δεν γράφεται ποτέ στα διαφημιστικά φυλλάδια.
Μια παράδοξη απουσία
Όπως συμβαίνει παραδοσιακά με τους τεχνολογικούς κολοσσούς, η Dell απέστειλε τα τεχνικά δελτία και το υλικό τύπου για τις συσκευές που πρόκειται να παρουσιάσει στην έκθεση CES. Τα νέα XPS 14 και XPS 16, καθώς και το laptop και το desktop της σειράς Alienware 16 Area-51, μοιράζονται ένα κοινό χαρακτηριστικό που δεν είναι άμεσα ορατό: την πλήρη απουσία της ορολογίας «AI» από το υλικό μάρκετινγκ.
Παρότι και οι τρεις συσκευές εξοπλίζονται με chipsets τα οποία οι ανταγωνιστές προωθούν επιθετικά για τις δυνατότητες τεχνητής νοημοσύνης τους, η Dell επιλέγει τη στρατηγική αποχή. Για την ακρίβεια, ολόκληρο το προωθητικό υλικό περιλαμβάνει τον όρο AI σε μία και μοναδική πρόταση. Αυτή βρίσκεται στο κλείσιμο των κειμένων, στην ενότητα «Σχετικά με την Dell», την οποία ελάχιστοι αναγνώστες προσέχουν. Έχει άραγε η Dell γυρίσει την πλάτη στην τεχνολογία του μέλλοντος ή απλώς ξέχασε να ενημερώσει τις υποσημειώσεις της;
Αναζητώντας απαντήσεις, το περιοδικό PCGamer απευθύνθηκε στην εταιρεία. Ο Kevin Terwilliger, Επικεφαλής Προϊόντων της Dell, έδωσε μια αφοπλιστικά ειλικρινή εξήγηση:
«Εστιάζουμε έντονα στην παροχή των δυνατοτήτων AI μιας συσκευής —μάλιστα, οτιδήποτε ανακοινώνουμε διαθέτει μονάδα NPU— αλλά αυτό που μάθαμε φέτος, ειδικά από την πλευρά του καταναλωτή, είναι ότι οι αγορές δεν γίνονται με γνώμονα το AI. Στην πραγματικότητα, θεωρώ ότι η Τεχνητή Νοημοσύνη μάλλον προκαλεί σύγχυση στους χρήστες, αντί να τους βοηθά να κατανοήσουν ένα συγκεκριμένο αποτέλεσμα».
Με αυτή την κίνηση, η Dell πραγματοποιεί μια διπλή ανατροπή στη φετινή CES: επαναφέρει τη σειρά XPS στο προσκήνιο, σπρώχνοντας ταυτόχρονα το AI στο παρασκήνιο, παρά το γεγονός ότι πέρυσι το θέμα κυριαρχούσε στις ανακοινώσεις της.
Η πραγματικότητα πίσω από το Marketing
Η προσέγγιση της Dell κρίνεται ως ορθολογική. Για τον μέσο καταναλωτή, οι τοπικές εφαρμογές AI για δημιουργία κειμένου, εικόνας ή βίντεο παραμένουν δύσχρηστες. Επιπλέον, οι εφαρμογές που προεγκαθίστανται από τους κατασκευαστές και τη Microsoft συχνά προσφέρουν περιορισμένη αξία.
Χαρακτηριστικό παράδειγμα αποτελεί το LG Gram 17 του 2023, το οποίο διέθετε λειτουργία ανίχνευσης παρουσίας χρήστη. Στο μοντέλο του 2025, η ίδια ακριβώς λειτουργία πλασάρεται πλέον ως «εργαλείο AI». Παρόμοιες πρακτικές συναντάμε στην Dell, την Acer, την Asus και άλλους κατασκευαστές, οι οποίοι ξαφνικά «βάφτισαν» συμβατικά λογισμικά ως λειτουργίες τεχνητής νοημοσύνης. Βεβαίως, τα προγράμματα αυτά πλέον εκτελούνται στις μονάδες NPU των νέων επεξεργαστών της Intel και της AMD, γεγονός που επιτρέπει την πολύ πιο αποδοτική λειτουργία τους.
Το ζήτημα της συνδεσιμότητας
Τέλος, υπάρχει το κεφάλαιο Copilot+. Δεδομένου ότι το Microsoft Copilot δεν λειτουργεί εκτός σύνδεσης (offline) —όπως ακριβώς και τα Gemini, ChatGPT και Grok— η προστιθέμενη αξία της λειτουργίας παραμένει ασαφής για τον χρήστη που δεν ασχολείται με εξειδικευμένη έρευνα. Η Dell, φαίνεται πως προτιμά να αφήσει το προϊόν να μιλήσει για τον εαυτό του, μακριά από τη θορυβώδη ρητορική της εποχής.
By
